Burger King se anuncia audazmente en Twitch, pero solo paga a los streamers $ 5
El gigante de la comida rápida Burger King está actualmente ocupado publicitando en el portal de transmisión de Twitch. Para hacer esto, utilizan un truco que les cuesta solo unos pocos dólares. Los streamers están locos.
Esto es lo que hace Burger King: La agencia de publicidad Ogilvy está llevando a cabo una controvertida campaña de relaciones públicas para Burger King. Dona cantidades más pequeñas en Twich. Luego, las voces de las computadoras las leen en la transmisión.
El texto de donación dice algo como "Doné $ 5, porque la aplicación de Burger King te da un Whopper, papas fritas y una bebida pequeña por solo $ 5".
Todos los espectadores de la transmisión y también el transmisor mismo escuchan este texto. Burger King se anuncia de esta manera frente a miles de espectadores, pero solo tiene que pagar 5 dólares.
Streamer enojado: "Nunca vuelvas a hacer eso"
¿Por qué Burger King se anuncia de esta manera? Para Burger King, este es un gran espacio publicitario que se puede utilizar de forma económica:
- Los streamers de Twitch son vistos por miles de espectadores, a veces incluso más de cientos de miles sintonizados
- La publicidad es barata: solo paga $ 5 y llega a todos
La empresa de publicidad Ogilvy vuelve a mostrar su estrategia en Twitter. Demuestran que los streamers están bastante sorprendidos por las donaciones y que muchos streamers incluso les agradecen la donación. Entonces se retrata como algo positivo. Los propios streamers los pixelan:
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Así llega la campaña de marketing: Muchos streamers y espectadores están enojados por esta acción. Hay varias razones detrás de esto:
- Los streamers generan muchos ingresos a través de la publicidad: aquí ofrecen un gran espacio publicitario pero solo se pagan con pequeñas cantidades en euros.
- La publicidad llega sin pedirla. El transmisor desconoce el anuncio y es posible que no respalde a la empresa en absoluto.
- De todos modos, Burger King es una empresa de un millón de dólares: la publicidad tan barata no es necesaria en absoluto
El streamer estadounidense Ross "RubberNinja" O’Donovan también se vio afectado por la estafa publicitaria hace unas semanas. A menudo es visto por más de 1000 espectadores al mismo tiempo (a través de Sullygnome). Su reacción a la donación no se mostró en el video promocional de Ogilvy. Por eso lo compartió en Twitter:
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En él se burla del anuncio y dice que preferiría ir a otro lugar de hamburguesas y amar las hamburguesas allí. Luego dice en Twitter: "Este marketing es terriblemente terrible, nunca lo vuelvas a hacer".
En una conversación con Kotaku, el streamer confirma su declaración nuevamente y confirma que Burger King u Ogilvy no lo contactaron previamente. Sucedió sin que nadie se lo pidiera.
Después de eso, volvió a dar un buen trato en contra de esta acción: “Creo que debería ser responsable, y este debería ser un caso de estudio para futuros estudiantes de marketing, que esto es absolutamente poco ético. Me sorprende que alguien haya dado luz verde ".
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